Il viaggiatore di oggi non vuole sentirsi turista.
È sempre più frequente la ricerca di autenticità, il desiderio di immergersi totalmente nella vita e nelle abitudini locali scoprendo i luoghi che la gente del posto frequenta, evitando quelli menzionati nelle guide turistiche.

Il turista preferisce optare per un soggiorno in una vera e propria casa piuttosto che per l'anonima ed impersonale stanza d'hotel.